Por Lina García – Praestigium

La inversión en publicidad digital en el primer semestre del 2014 creció un 27.64% según el reporte presentado por IAB Colombia, (Interactive Advertising Bureau) la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva, Este reporte es realizado para IAB, por la firma PWC. Durante el periodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de Junio de 2014 se han invertido $ 117.225 millones de pesos frente a los $ 91.032 millones de pesos que se invirtieron en el 2013 en el mismo periodo.

Las plataformas Web y Mobile reportaron un incremento considerable. En Web, la inversión publicitaria pasó de $ 90.093 millones de pesos en el 2013 a $ 114.305 millones de pesos en el primer semestre de 2014. La inversión publicitaria en plataformas móviles presentó el mayor crecimiento pasando de $ 1.745 millones de pesos durante el primer periodo de 2013 a $ 2.919 millones de pesos en 2014.

Este año por primera vez el sector de la economía que más invirtió en publicidad digital durante el primer semestre de 2014 fue el sector de “Servicios” con $ 5.945 millones de pesos con una participación del 11.07%. Le sigue el sector “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con $ 5.877 millones de pesos y una participación del 10.94%. El tercer sector con una participación del 10.65% es el sector Automotriz con $ 5.720 millones de pesos. Le sigue la industria de Telecomunicaciones con $4.740 millones de pesos y 8.82%.

Para Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia “La verdadera visión de innovación en una organización es saber que lo digital es el presente y el futuro y que al estar inmersos en este mundo, es más fácil adaptarse a las dinámicas del mercado, entender los diferentes lenguajes que se crean en este ecosistema y construir estrategias sólidas encaminadas al fortalecimiento de la empresa. Las empresas más competitivas y con mayor rentabilidad, son las que entienden la importancia de respirar digital en toda la estructura de su organización.

En nuestro país existe una clara y creciente tendencia hacia lo digital, ejemplo de ello es el notable incremento que han tenido los formatos Web y Mobile, que cada vez adquieren más importancia en el panorama publicitario.
Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.